Размещая рекламу на том или ином ресурсе, рекламодатели «гонятся» за прибылью. Следуя из этого, главным критерием качественной и эффективной рекламы, является увеличение прибыли, узнаваемости рекламодателя. И это не есть секретом. Почему же тогда рекламщики размышляют по поводу того, что есть реклама, что есть маркетинг и как с этим быть.

Пока некоторые разгадывают тайный смысл бытия, компания Google уже сформулировала основные постулаты эффективной рекламы. Их всего три и они работают.

Теория вероятности, но не та замысловатая, которой доставали в школе, а несколько другая – понятная и действенная. Гугловская теория вероятности базируется на том, что каждый вид рекламы предназначается для отдельного продукта, услуги. Или говоря короче: «Результат, зависит от точки зрения». Например, есть две базы – DSP (Invite Media) и рекламная сеть Google, четкой границы между которыми нет. И рaзность мeжду ними сoстоит в том, что первая больше подойдет для тех заказчиков, которые предпочитают вникать во все аспекты и «париться», проводя рекламную кампанию. А вторая база – для тех, кто полностью доверяет кибернетике. 

Теория слияния, которая призывает не ограничиваться только одним видом рекламы. Наибольший эффект будет достигнут в результате соединения разных видов рекламы в масштабную кампанию. И это не просто теория, это итог исследований, проводимых профессионалами. Например, планируя рекламную кампанию в сети, отталкивайтесь от таких способов, как таргетинг по содержимому контекстных объявлений или сообщений с актуальным контентом и таргетинг по интересам пользователей. Как сообщают знатоки, такая стратегия рекламной кампании принесет существенный прирост рекламодателю.
Закон вечного двигателя – этот постулат лишь отчасти перекликается с физикой и ныне является аллегорией. А учитывая слова Ньютона и иже с ним, то закон сей – миф, поскольку такого двигателя не существует и существовать не может априори. Но времена движутся, сменяя утверждения, и Google с уверенностью заявляет, что вечный двигатель существует и он, ни что другое, как прогресс, который неумолимо устремляется к новым достижениям и постижениям.

Так, например, одно из таких достижений – Real Time Bidding – модель расчета стоимости рекламы в режиме реального времени. Прототип аукциона, согласно которому владельцем услуги/товара становится тот участник, который предложит самую крупную цену. И желающие принять участие в торгах увеличивается. Согласно исследованиям, проведенными Google, желающих принять участие в аукционе около 80%. А сравнивая с результатами прошлого года – 75% желающих, можно говорить о популярности и эффективности этой модели. Как отметил Нил Мохан, вице-президент по управлению продуктами: «Законы физики помогли нам разобраться с законами существования нашей Вселенной и даже с партнерскими программами, плана рассылки: отправить смс, а с рекламой - справимся.. Так пусть законы рекламы помогут нам постичь принцип работы этой среды».