Генеральный директор iConText Мария Черницкая в своем выступлении пояснила, что те аналитические инструменты, которые используются в России, как, например, Google Analytics или Яндекс.Метрика, порой недостаточны для работы с полномасштабными рекламными кампаниями. На Западе уже давно все не так. Там сейчас имеются универсальные инструменты, позволяющие отслеживать и управлять контекстной рекламой, использующей все типы задач и решений для повышения эффективности. В iConText был проведен анализ множества зарубежных систем, чтобы понять, чего именно не хватает российскому рынку. Результаты были неутешительные: во-первых, у нас отсутствует такой универсальный инструмент для электронной коммерции, как отслеживание; во-вторых, не отлажено управление большими рекламными кампаниями; в-третьих, нет эффективного инструмента, позволяющего отслеживать продвижение того или иного слова в длинном списке с точки зрения конверсии. 

Эти функции и даже более того были найдены в Efficient Frontier. Eжегодный доход EF составляет более 1 млрд. долларов. А общий объем всего российского рынка контекстной рекламы составил по итогам 2010 года 537 млн. долларов, что в два раза ниже дохода платформы. Руководитель отдела рекламных технологий Евгений Ломизде пояснил, что EF в ближайшем будущем будет интегрирован и с Яндекс.Директом.

Директор по развитию iConText Тимофей Путинцев рассказал о возможностях, которые открываются перед компанией при сотрудничестве с Efficient Frontier. Прежде всего будет увеличено количество конверсий при сохранении бюджета и их сохранение при его снижении, а также будет увеличено число конверсий и бюджета при сохранении цены конверсии. При этом с рекламодателей данного агентства это новшество не потребует никаких дополнительных затрат, так как цены останутся привычными.
О том, что у iConText есть что нового предложить пользователю, стало ясно из комментария Марии Черницкой по поводу закрытия сервиса централизованного управления поисковыми и контекстными рекламными кампаниями SmartContext`а. Она отметила, что агентство решило не изобретать велосипед и отказаться от собственных разработок в этой области, а взамен этого развивать лицензированные продукты сторонних технологий, потому что по сравнению с Западом российский рынок реально движется черепашьими шагами. То же самое подтвердил и представитель британского офиса Efficient Frontier Николас Морли. Он отметил, что рынок в России на сегодняшний день сильно напоминает британский, только 5 лет назад. А это говорит о том, что есть смысл сегодня предложить российскому рекламодателю эффективные возможности платформы Efficient Frontier.