Развитие контекстной рекламы глазами Бегуна

05

  Наличие большого количества площадок, провоцирует конкуренции. Так, одни площадки превосходят другие или наоборот. Но каждый из конкурентов развивается и стремится завоевать наибольшее число клиентов. Чтобы четче представить ситуацию, сложившуюся в рекламной среде интернета, мы обратились с вопросами к Алексею Басову, гендиректору ресурса «Бегун».


Какая часть рынка контекстной рекламы в России приходится на долю Бегуна, с учетом оценки АКАР и MindShare, согласно которой Яндекс.Директ занимает 75-80%?
Касательно оценок Ассоциации, они не всегда релевантные, что может спровоцировать разногласия в бизнес-среде. Причиной этого, на мой взгляд, является отсутствие четкой градации показателей, по которым оцениваются результаты деятельности всех операторов интернет-рекламы. И на сегодняшний день методика оценивания не отработана.
Да, мы принимаем участие в создании отчетов Ассоциации, и все же буду настойчив относительно корректности их оценок. Так, например, информация о доходах компании является закрытой. Тоже самое можно сказать и о других игроках. А вот, например, информация поисковых запросов является открытой, но формировать оценки, отталкиваясь только на эти данные, не есть правильным. Если верить оценкам Ассоциации, Бегун вместе с «Гуглом» находятся в конце списка, но ведь понятно, что это не может быть верным, поскольку речь идет о ведущих представителях рекламного пространства в сети.
Также к ряду публичной информации относится информация о посещаемости, которая тоже не может быть единственным и достаточным основанием для оценок.

А как вы можете охарактеризовать количество рекламных площадок в ресурсе. Какая динамика имела место в минувшем году?
Как уже говорил, финансовые показатели компании не есть публичным достоянием, а что касается результатов деятельности «Бегуна», то отчеты за прошлый год можно увидеть на нашем сайте, а нынешние данные будут озвучены в ближайшее время.
Что касается количества площадок в сети, то на данный момент их число равно 150 тысячам. А касательно динамики, то этот показатель рассматривается в контексте изменений. Например, на сегодняшний день меняется структура трафика, что отражается на рекламе. Так, за последнее время увеличилось число переходов из социальных сетей, в том числе и тех, которые несут музыкальный и видео контент. Если исходить из количества кликов, то прошлый год отметился ростом на 70%. Этот показатель повлиял на разработки площадок в зависимости от их доходности. Такие данные продемонстрировали востребованность узкой специализации и высокого качества работы рекламщика.

Известно, что «Бегун» официальный ресселер Google AdWords на территории России. Какие результаты партнерства имеют место сегодня?
Данное сотрудничество – это возможность осуществления концепции супермаркета. То есть, наш ресурс предоставляет доступ заказчикам рекламы не только к нашим площадкам, а и к площадкам других компаний. А реклама Google – это фишка нашего ресурса, которая привлекает посетителей. Эта точка способствует росту нашего дела. В прошлом году были внесены изменения в окно рекламы с целью повышения кликабельности и эффективности рекламы. Сделали акцент на «Бегун», что бы повысить его узнаваемость и популярность. Так, в целом по сотрудничеству и усовершенствованиям, отмечен прирост на 12% в квартал.

Известно, что с сентября месяца Бегун начал сотрудничество с площадкой ресурса Yahoo.ru. Каково партнерство с этим ресурсом?
Да, сотрудничество с порталом Yahoo.ru дает хорошие результаты благодаря тому, что это вековой портал с хорошей репутацией и доверием со стороны рекламодателей. Для нас это сотрудничестве имеет имиджевый характер. Поэтому, не смотря на то, что данный портал не является крупным оператором поиска, плоды сотрудничества веские. И этот портал является важной и востребованной площадкой на нашем ресурсе – «супермаркете». Ныне Бегун включает площадки таких лидеров, как Google, Mail.ru, Rambler.ru и Yahoo.ru. А на счет последнего хочу отметить, что портал пользуется спросом у рекламодателей, поэтому можно с уверенностью прочить ему блестящее будущее рунете.

Ныне используется различное множество видов таргетинга – географический, трафиковый, мобильные и прочие виды. Какие еще способы таргетинга рекламы могут иметь место сегодня?
Современная реклама все больше «умнеет» и сегодня акцент идет не на контекст странички сайта, а на интерес потребителя. Современная реклама делает акцент на когниции отдельного потребителя, поэтому новая реклама – это поведенческая реклама. То, что реклама перетекает в такое русло, во многом связано с появлением и развитием социальных сетей. Эти сети имеют огромный потенциал, поскольку они имеют много информации личного характера. Благодаря данным, размещенным на странице пользователя, мы имеем возможность узнать интересы и круг друзей конкретного «обитателя сети», при этом часть информации находится в открытом доступе, а часть информации выясняется в процессе общения. Это, в свою очередь, позволяет нам таргетировать очень четко и, тем самым, попадать в цель. Таким образом, могу сказать с уверенностью, что будущее именно за поведенческой рекламой и эта тенденция уже сегодня хорошо просматривается. Следователь в планах Бегуна направлять свои силы именно в такую целевую рекламу.

Значит, вы хотите сказать, что реклама в социальных сетях наиболее эффективная?
Реклама в социальных сетях сегодня – это только зарисовка будущего портрета высокоэффективной рекламы с высокими конкурентными преимуществами. Сегодня отработка этого направления в развитии рекламы является актуальным инструментарием современного рекламного бизнеса в интернете. Мы постоянно работаем над совершенствованием рекламных ходов и создаем новые услуги для рекламодателей, которые принесут максимальную отдачу обоим сторонам. Так, одним из инструментов является монетизация ресурсов. Например, сегодня мы активно монетизируем такие сайты, как «Маmba», «Одноклассники», «Мой мир», размещая рекламу непосредственно на страницах. В ближайших планах монетизация популярного ресурса «ВКонтакте».

Как вы оцениваете популярность роликовой рекламы, на примере сотрудничества с RuTube?
Работа с этим ресурсом проводится уже на протяжении двух лет, посредством менетизации контента. И сегодня мы с уверенность продолжаем вкладывать средства и знания в развитие роликовой рекламы, так как количество пользователей просматривающих ролик, постоянно растет. Следовательно, сотрудничество с RuTube – это перспективное направление в развитии эффективной рекламы и в дальнейшем эта работа будет муссироваться. Согласно последним данным, сотрудничество с RuTube уже сегодня принесло значительный доход нашему ресурсу.
Сlick Forensics недавно обнародовало отчет по кликфроду. Данные отчета показали, что 19.1% - обманные клики. Насколько кликфрд популярен в России, на ваш вхзгляд?
Кликфрод несколько похож на воровство в супермаркете – однажды да и случится. Рекламный бизнес без кликфрода не представляется. Но использование его во многом зависит именно от человеческого фактора – как и в любом другом бизнесе, речь идет о прибыли, которую каждый владелец хочет максимизировать. Путей для этого несколько, в том числе и не честные методы.
Что касается Бегуна, то мы со своей стороны следим за тем, что бы минимизировать акты мошенничества. Для нас очень важно увидеть правдивую картину отдачи от нашей рекламы, ведь только так мы будем знать, куда двигаться и, что предлагать клиентам нашего ресурса. Согласен, что здравая доля фрода – как допинг для тонуса, все же необходим и является довольно эффективным маркетинговым инструментом, особенно вначале раскрутки мало известного ресурса. Процент этой здравой доли фрода регулируется и не превышает 17 – 22%.

2010-й год для контекстной рекламы продемонстрировал рост, более чем на 40%. Какова же тенденция такой рекламы на нынешний год?
Рост и прирост на данном сегменте рынка зависит от специфики и структуры этого роста. Касательно прошлого года, результаты его были динамичными и показали рост и это в условиях кризиса, когда многие компании существенно сократили издержки на рекламу в целом. Говоря о прогнозах на текущий год, прогнозируем рост, подобный росту предыдущего года.

А что скажете о направлениях развития контекстной рекламы?
Поскольку контекстная реклама занимает наибольший объем в рекламном пространстве и является основной, то развитие ее будет носить проникающий характер в различные форматы. Планируется активное взаимодействие контекста с видеороликами. Как показывают предыдущие результаты, видео реклама догнала контекстную. Поэтому нам интересно по сотрудничать с реальным телевиденье для консолидации рекламы и, тем самым увеличить вес этой рекламы. Так, уже запущенно несколько совместных рекламных блока. Также, хотелось бы задействовать локальный бизнес, который привязан к конкретному месту и не предлагает дистанционных услуг. Именно этот бизнес может составить наибольшую массу в георекламе.
Перспективным шагом в развитии контекстной рекламы, мы видим в создании «умной» рекламы, нацеленной на пользователей, которые пребывают в зоне дислокации различных организаций. Смысл рекламы состоит в размещении координат таких фирм на картах и картах мини-сайтов. Такой ход уже имеет несколько релизов. Один из таких релизов осуществлен совместно с Маil.ru. Преимущества это рекламы оценили и другие операторы рынка.

А насколько потребитель ваших услуг осведомлен о прелестях контекстной рекламы?
Что касается контекстной рекламы, то как говорилось выше, именно она является основным видом рекламы в интернете. Сегодня количество тех, кто уже пользуется преимуществами данной рекламы насчитывает около 100 тысячи предприятий. При этом потенциал рынка составляет около 600 тысяч предприятий. И для того, что бы охватить весь этот потенциал, рекламщики развиваются в двух направлениях одновременно. Первый вариант работы нацелен на тех пользователей, которые уже давно размещают контекстную рекламу своего бизнеса – для них мы совершенствуем и усложняем распространение рекламы, ее таргетинг и инструментарий, что позволит охватить еще больше пользователей.
Наряду с таким развитием, реклама развивается благодаря приходу новых игроков на рынке контекстной рекламы. В этом случае актуален второй вариант работы, направленный на неквалифицированного пользователя. Для этой категории пользователей мы предлагаем упрощенные продукты с доступным функционалом.

В ближайшее время ожидается седьмой eTarget, где будут обсуждаться инструменты рекламы. Какое количество участников на ваш взгляд соберет конференция?
Как правило, число участников конференции настывает около 700 человек, среди которых как ведущие представители рынка, так и те, кто в рекламе новичок или только продумывает кампанию в интернете. Учитывая все это, мы со своей стороны внесли некоторые изменения, например такие, как расширение числа протоколов, довабили интерактив. Эти изменения позволят участникам самостоятельно планировать программу двух залов. Также несколько изменен интерфейс пользователя, который позволяет выбирать и планировать обращение к конкретному эксперту с конкретным вопросом. Это позволит оперативно решить все возникшие вопросы. Так что, все кого интересует интернет-маркетинг , будут желанными на конференции, которая состоится 24-25 марта.

А что вы скажете о процентном соотношении рекламодателей и агентств на eTarget?
Могу сказать, что eTarget объединяет около 40% рекламных агентств интернет-рекламы. Все остальные игроки – это рекламодатели, такие как директора компаний, руководители по маркетингу и рекламе, каждый из которых участвует в обсуждении и формировании политики рынка и тенденций интернет-маркетинга.

Как правило, на каждой конференции Бегун выступает с презентацией новинок. Что ждет участников на сей раз?
Да, действительно, так повелось, что мы совместно с компанией «Ашманов и партнеры» являемся организаторами сей конференции и каждый раз демонстрируем новый продукт. Так, например, в 2006-м году мы презентовали систему автоматизированного распознавания контента. А уже на следующий год, мы смогли предложить пользователям систему рау-реr-action. 2009-й год ознаменовался новым пользовательским интерфейсом, предлагающий формат витрины. Конечно же и этот год не обойдется без новинки, которую мы пока что оставим в секрете. Пускай для участников мероприятия это будет сюрпризом.


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

« Пред.   След. »
Приснился сон, хочешь расшифровать сноведение сонник Юноны подскажет и поможет.


Каким будет My.com. от Mail.Ru Group Будущий международный проект Mail.Ru Group обещает быть интересным. Про некоторые подробности проекта стало известно....Readmore


LifeHack - взламываем мироздание


Правильная постановка цели

Как правильно поставить себе цель? Зачем это надо? Вы наверно если и не знали то во всяком случае догадывались что четко поставл...



Управление гневом

Гнев - чувство сильного, яростного возмущения, выливается в ярость, бешенство, негодование. Часто ли Вы впадаете в ярость, подаете...



Теоретические seo вопросы


Проверка факторов ранжирования поисковой системы Google

Факторы ранжирования поисковой системы Google – одни из наиболее важных элементов в работе SEO. Они являются гарантом того, ...



Биржа ссылок SEOtina.com - качественный путь к вершинам!

Думаю, раз уж Вы читаете эту статью, то Вам не нужно объяснять принципы определения релевантности поисковых запросов в работе поис...



Авторизация

Вход / Регистрация



Заработок в интернете — это не миф, а реальность, но работать для этого надо много и упорно. Есть ли заработок в интернете, нет ли заработка в интернете Вы не узнаете пока сами не начнете работать и зарабатывать в интернете.

Блог SEO Философа Bormaley

Twitter Bormaley

В SEO денег НЕТ

При цитировании и использовании любых материалов гиперссылка на сайт Bormaley.com обязательна. Републикация авторских материалов возможна только после письменного согласования.
0

Статистика