Согласно ему, 1-ый квартал показал, что рынок онлайн-рекламы в этом году сделал качественный рывок по сравнению с предыдущим годом: за небольшой промежуток времени в сети было показано примерно 1,1 триллиона объявлений, а суммарный объем затрат превысил 1 миллиард долларов. Аналитики этой компании свидетельствуют о том, что в этом сезоне основной «площадкой для рекламы» стал Facebook. Его показатели составили 346,455 миллиардов рекламных объявлений, то есть 31,2 %. Этот фактор выше предыдущего результата 2010 года на 15%. 

Вторым в списке оказался Yahoo!. Его объем показов составил 10,1% или 112 миллиардов объявлений. Тройку лидеров замыкает Microsoft с объемом 4,8% или 54 миллиарда объявлений. Поисковый сервис Google на сей раз оказался лишь 5-ым, показав всего 27,993 миллиарда объявлений или 2,5 %. В России, как и в США, за аналогичный период показатели продажи контекстной рекламы были более чем радужными, составив 70 % или 5,8 миллиардов рублей без учета НДС. По словам генерального директора iContext Марии Черницкой, доля «Бегуна» составила 10% или 0,58 миллиарда рублей, у Google финансовые показатели были около 1,45 млрд. рублей или 25%, а лидером показа на этот раз стал Яндекс, суммарный объем которого был около 3,38 миллиардов рублей или 60%. Эти же цифры приводит и выпущенный Яндексом перед IPO проспект, в котором говорится, что большую часть прибыли компании составила именно контекстная реклама. 

Снижение доли рынка «Бегуна» и увеличение доли Google можно объяснить и тем, что «Бегун» и Google подписали соглашение о перепродаже в Рунете рекламы последней, поэтому он и получает отчисления от этой сделки. Также изменилась доля игроков по сравнению с предыдущим кварталом: у «Бегуна» она снизилась на 5%, тогда как у Google выросла на 3%, а у Яндекса – на 2%. Это, как считает Мария Черницкая, можно объяснить тем, что у сократилась и доля рынка у контролирующего «Бегун» Rambler’a. Напомним, что у «Бегуна» в начале апреля изменился состав топ-менеждмета и как следствие изменился и интернет-маркетинг, и сейчас эта доля будет падать еще больше. К тому же, имеет место быть и большая конкуренция: в настоящее время на рынке должны появиться новые разработки Mail.ru Group в области автоматизированной рекламы, причем над ее созданием трудятся как раз бывшие работники «Бегуна». 

Процент прибыли «Яндекса» по сравнению с 1-ым кварталом 2010 года увеличился за 62,4 %, а у Google – более чем 70%, но и «Бегун», и Google от комментариев пока воздерживаются. Однако при этом к политике Google AdWords уже с 17 мая прибавится ряд требования. Как сообщается в блоге системы, на этот раз они будут касаться использования персональной информации пользователей. Это новшество будет действовать во всех странах без исключения. Так, например, у AdWords будет доступное объяснение пользователю, каким образом будут использоваться его личные данные: полное имя, адрес проживания и e-mail, номера телефонов, национальность, дата рождения и т.д. Причем это сообщение будет появляться до тех пор, как пользователь не предоставит эти данные. Помимо этого в сообщении будет указание, каким образом пользователь сможет в будущем избежать телефонных звонков или электронных рассылок. 

При этом для безопасной передачи данных обо всех платежных операциях всех рекламодателей обяжут использовать протоколы SSL. В списке данных такого рода теперь будут значиться номера банковских переводов, инвестиционных счетов, дебетовых и кредитных карт, водительских прав, ИНН, а также наличие социального или пенсионного обеспечения и национальность.