Британской WPP придется уступить свою позицию лидера на мировом рекламно-маркетинговом пространстве рынка. Теперь доминирующее положение будет занимать объединенная компания Publicis Omnicom Group, образованная в процессе слияния двух крупнейших мировых рекламных компаний – американской Omnicom и франзуской Publicis. Союз принесет компаниям возросшую до 31,5 процента долю на мировом рынке рекламы и маркетинга. Это больше той, что принадлежит WPP, почти на 9 процентов. Общий объем выручки отныне тоже станет большим и составит 17,7 млрд евро в год.

Как заявляют лидеры компаний, это будет объединение равных. Управлять гигантом будут прежние лидеры компаний: Леви Морис – с французской стороны и Джон Рен – с американской. Им предстоит занять в объединенной компании посты генеральных содиректоров. Офисными домами для новых гендиректоров и их сотрудников будут служить их прежние штаб-квартиры, расположенные, соответственно, в Нью-Йорке и Париже. А местом регистрации новообразованного холдинга партнеры избрали Нидерланды – с целью снижения налогового бремени.

Вопросы экономии и сокращения издержек сыграли в реализации идеи слияния далеко не последнюю роль. Только поначалу, еще полгода назад, предложения главы Publicis Леви Мориса воспринимались как шутка. Просчитав все предполагаемые выгоды и просмотрев перспективы, будущие компаньоны безоговорочно утвердились в продуктивности идеи слияния. На оптимизации работы с клиентами и сокращении других текущих издержек компании планируют сэкономить около 400 млрд евро в год. И это без сокращения численности персонала – такой непопулярной меры компании планируют избежать. Соглашение о слиянии единогласно одобрено советами директоров обеих компаний. И если идею поддержит большинство акционеров и регуляторов, то уже к концу текущего года объединенная компания будет иметь все необходимые полномочия.

Как считают эксперты, объявленная компаниями-гигантами сделка, – в духе времени Отрасли необходимо консолидироваться, чтобы успевать трансформироваться в стремительно меняющихся условиях современных коммуникаций. Цифровые технологии и крупнейшие интернет-компании оказывают все большее влияние на поведенческие реакции потребителей, соответственно должна меняться и стратегия рекламно-маркетинговых кампаний.

По словам Леви Мориса, Publicis Omnicom Group будет новой компанией для нового мира. Экспертов делают весьма оптимистичные прогнозы относительно работы объединенной компании с крупными рекламодателями, которые прежде являлись их общими клиентами: и французского, и американского рекламных агентств. Относительно же построения работы с конкурирующими корпорациями, которые являлись клиентами разных компаний (PepsiCo – клиент Omnicom, а Coca-Cola – клиент Publicis), эксперты не рискуют делать никаких прогнозов. Это – непростая стратегическая задача нового холдинга, требующая дипломатического подхода ради сохранения крупных клиентов.