Компания Google, чтобы быть на высоте и конкурировать с крупными игроками на рынке поисковых систем, постоянно совершенствует свою систему.   Например, недавно специалисты компании работали над созданием поисковой рекламы нового формата. И на днях для AdWords были запущены в тестовом режиме «динамические поисковые объявления». Это приложение поисковой системе позволяет по запросам пользователей, используя ключевые слова, генерировать не только само содержимое сайтов, но и данный вид рекламы. Динамическую рекламу нельзя задать самостоятельно в AdWords. Она будет высвечиваться отдельным блоком и не совпадать с другими кампаниями рекламодателя. Если же в поисковой системе отобранные ключевики будут совпадать с оплачиваемыми объявлениями, то они использоваться не будут.


По данным статистики, ежедневно больше 16 процентов запросов являются совершенно новыми. И естественно, что в AdWords не существует рекламы, в которой используются именно эти уникальные запросы. Но в этот момент на помощь посетителям приходит динамическая реклама. С помощью алгоритмов индексирования, которые использует поисковая система Google, вебмастера смогут создавать динамические объявления, которые отвечают самым различным уникальным запросам.


Руководство компании рассчитывает на то, что реклама нового формата позволит рекламодателям получить большую аудиторию по целевым запросам, кроме этого, такая реклама будет намного эффективней таргетироваться. При этом специалисты компании сейчас работают над тестированием новшества и её усовершенствования. Уже сейчас они могут отметить, что динамические объявления позволяют на 5-10 процентов увеличить количества кликов по рекламе, при этом происходит увеличение конверсии при положительном показателе ROI. Любой вебмастер с помощью такой рекламы сможет эффективней продвинуть собственный сайт в целом, а не отдельные его страницы. Кроме этого, каждая страница ресурса будет таргетироваться по отдельным запросам. При этом специалисты сделали приложение таким образом, что поисковик самостоятельно поможет подобрать ключевые слова и составить динамические объявления, основываясь на контенте сайта.