Известный скидочный агрегатор решил в ближайшем будущем значительно снизить свои маркетинговые затраты.   Фактический отказ от дальнейшего агрессивного продвижения компании в странах, где этот сервис широко представлен, как, например, в России, продиктован тем, что число его пользователей достигло критических значений, за которым прогнозируемо последует спад. Расходы на продвижение компании на мировом уровне весьма велики: по данным представителей Groupon, маркетинговые затраты за первое полугодие 2011 года составили более 345 миллионов долларов, что на добрую сотню миллионов больше, чем за первые шесть месяцев прошлого года.


Причем, столь солидные вложения к всеобщему разочарованию руководства скидочного оператора, не дают ощутимой отдачи – число подписчиков сервисов Groupon не растет так, как это было несколько лет назад. В основном, прирост пользователей этой сети идет за счет населения Северной Америки (40 процентов от общего количества подписавшихся). Так что данное решение вполне логично: зачем выбрасывать большие деньги на способ продвижения, уже исчерпавший себя. Кроме того, как заявили в компании, данное снижение расходов – не последнее, и до конца нынешнего года они еще больше уменьшатся. Впрочем, руководство компании не откажется от глобального продвижения, а лишь изменить свою маркетинговую стратегию. В будущем, как говорится в отчете компании, Groupon свяжет значительную часть своих маркетинговых расходов с показателем, свидетельствующем об уровне возврата финансовых вложений. Хотя, через такие системы можно купить по скидкам, практически все что угодно: даже опалубка несъёмная.


Финансовые эксперты отмечают, что в настоящее время наблюдается значительное снижение объемов выручки Groupon. Так, продажи услуг компании по итогам второго квартала 2011 года снизились до 36 процентов, тогда как в первом был зафиксирован рост на 63 процента. Показатели убыточности скидочного агрегатора во втором квартале также разочаровывают: они возросли с почти 37 миллионов долларов в прошлом году до порядка 103 миллионов долларов в текущем. Аналитики связывают это не только с уменьшением роста популярности сервисов компании Groupon, которая вынуждена работать в условиях жесточайшей конкуренции, но и с увеличением числа штатных сотрудников по всему миру (сегодня в компании официально работают 4800 человек), расходы на содержание которых, естественно, отразились на общей картине. Между тем, топ-менеджмент компании всерьез рассчитывает на привлечение порядка 750 миллионов долларов в результате выхода Groupon на IPO. Эти средства руководство скидочного оператора намерено направить на выкуп ценных бумаг и увеличение количества предоставляемых сервисов.