На конференции организованной компанией «Финам» в числе прочих обсуждались тенденции развития рынка интернет-рекламы. Темпы роста этого сегмента увеличились на 50-60 процентов и в ближайшем будущем такая тенденция роста сохраниться. Третий квартал 2011 года запомнился тем, что за этот период времени доходность от интернет-рекламы впервые превысила прибыль от размещения рекламы в печатных СМИ, заявил Алексей Беляев, глава отдела интернет-исследований компании «Видео Интернешнл». Исполняющий обязанности гендиректора компании «Бегун» Алексей Романенков заявил, что по подсчетам АКАР расходы на рекламу в интернете среди российских рекламодателей уже превышают расходы в печатных СМИ. В итоге на рекламу в сети было потрачено на 2 миллиарда рублей больше. С каждым годом на рекламу в прессе тратиться все меньше средств и одновременно с этим происходит увеличение объема рекламы в сети интернет. Этот показатель характерен как для России, так и для США. Все больше издательских домов начинают развивать интернет-версии своих газет и журналов. Но вряд ли это приведет к гибели печатной прессы.


Несмотря на большие темпы роста в данный момент, в скором времени после насыщения рынка они значительно снизятся. Такая ситуация просто не может поддерживаться на рынке постоянно, отметил Николай Шестаков, директор по работе с клиентами в компании «Яндекс». Но тем не менее, даже после того как количество пользователей перестанет увеличиваться, одновременно будет расти рост из активности в сети. Это приведет к тому, что рынок интернет-рекламы будет поддерживать свой рост еще довольно длительное время. Пока же на рынке рекламных услуг уверенно лидирует сегмент ТВ-рекламы, что и не удивительно, так как обхват потенциальной аудитории у трех федеральных каналов максимальный. Особенно это сказывается на рекламе среди социальных групп, у которых в силу различных обстоятельств пока нет возможности пользоваться интернетом (большинство пенсионеров, люди с невысоким доходом, жители маленьких городов). В связи с этим, для компаний предлагающих населению товары массового потребления, реклама на ТВ приоритетный способ заявить о себе.


Как отметил Максим Клягин, ведущий аналитик УК «Финам Менеджмент», в ближайшем будущем (4-5 лет) доля рекламы на телевидении не будет ниже 45-50 процентов от общего объема рекламного рынка. Да и задача догнать и перегнать ТВ для сегмента интернет-рекламы будет решаться только в долгосрочной перспективе. К тому же с развитием технологий и их интеграции скоро вполне возможно ТВ и интернет станут одним сегментом. Пока же объем рынка интернет-рекламы составляет 15 процентов за первые 9 месяцев 2011 года, но под его конец он, скорее всего, составит 12-13 процентов.