В Евросоюзе и Великобритании 26 мая вступят в силу новые, более жесткие законы, касающиеся рекламы в интернете. Согласно этим законам для того, чтобы следить за поведением пользователей в интернете, нужно будет получить разрешение.  В связи с этим компания Truste провела исследования, которые показали, что 70% раздаваемых при посещении сайтов файлов-cookie носят рекламный характер. Как отмечает компания Truste, некоторые cookie необходимы для нормальной работы веб-сайтов, но два из трех таких файлов следят за пользователями в целях доставки им рекламы. 565 тысяч евро – таков теперь штраф, согласно решению Европейской Комиссии, за негласное отслеживание активности пользователя в сети интернет-компаниями.

Кроме штрафа компания может также быть подвергнута повторному аудиту. В Брюсселе были согласованы правила работы с персональными данными, ввести новый закон решили после 25 мая. По новым правилам компании Европы, которые работают с интернет-рекламой, будут обязаны предоставлять пользователям возможность отключать рекламные баннеры, собирающие их персональные данные. Данная инициатива была поддержана некоторыми европейскими рекламными компаниями. Она станет обязательной для исполнения после того, как закон вступит в силу. IAB Europe (Internet Advertision Bureau Europe) были опубликованы основные правила проекта, которые собраны в документ OBA Framework (Online Behavioral Advertising Framework).

В документе приведены детализированные правила информирования пользователей рекламодателями о включении по отношению к ним системы поведенческого трекинга, также там расписаны правила, как нужно предоставлять пользователями сети возможность отключения данной технологии. Документ опубликовали перед вступлением в силу Cookie Directive, эта законодательная инициатива Евросоюза тоже начнет действовать с 25 мая. Согласно инициативе, компании должны предупреждать интернет-пользователей, что они будут следить за их действиями на сайте. Теперь можно покупать в Интернете без слежки: септик топас - способен чистить даже кукисы.

Компании утверждают, что помимо рекламы, cookie необходимы и для других операций – к примеру, определения местоположения посетителей сайта, предоставления кастомизированого внешнего вида и т.д. Опасения насчет получения значительного контроля над персональными данными миллионов пользователей, как говорят в Брюсселе, послужили причиной принятия данного закона.