Значимость URL-адресов в контекстной рекламе

02
Значимость URL-адресов в контекстной рекламе
Компания User Centric провела интересное исследование, показывающее, сколько времени тратят пользователи на разглядывание прикрепленных к объявлениям URL-адресов при просмотре контекстной рекламы в выдаче Google. Результаты говорят о том, что адреса являются чрезвычайно важным фактором, влияющим на конечную кликабельность объявлений. Если говорить очень упрощенно, исследование показало, что на изучение адреса пользователи тратят неожиданно много времени.

Для  объявлений, расположенных прямо над результатами поиска, выявлена следующая закономерность: на разглядывание адреса пользователи тратят в три раза больше времени, чем на текстовое описание объявления (0,53 сек. против 0,15 сек.) Более того, URL объявлений, расположенных на первой позиции, сравнялся по популярности с заголовком объявлений (по 0,65 сек.)

Вот таблица с более полными данными:

Среднее время просмотра за один визит на страницу выдачи Google

 
Значимость URL-адресов в контекстной рекламе

 Вполне ожидаемо то, что URL-адреса трех центральных объявлений получили гораздо больше внимания, чем адреса в правом боковом блоке. Их популярность разнится почти в три раза — 0,53 сек. против 0,19 сек. Более примечателен тот факт, что в боковых объявлениях адреса теряют почти всю свою значимость. Здесь они проигрывают в популярности как заголовкам, так и текстовым описаниям (0.19 сек. против 0,27 сек. и 0.30 сек. соответственно).

Значимость URL-адресов в контекстной рекламе
 

 Дополнительные изыскания позволили выявить две интересные закономерности. Во-первых:

    * Добавление описательных ключевых слов к URL-адресу может уменьшить кликабельность.


Коль скоро пользователи так любят разглядывать адреса, почему бы не продублировать в адресе важное ключевое слово из заголовка объявления, добавив его к адресу основного домена (в виде подстраницы или поддомена). Если пользователь лишний раз увидит важное ключевое слово в столь важном для него месте, разве это не будет дополнительным стимулом для клика? Оказывается, нет. Рассмотрим пример подобной манипуляции. Перед нами три одинаковых объявления с немного отличными адресами:

    Eye Tracking Research
    Learn about benefits of measuring
    gaze activity. View white papers.
    www.UserCentric.com

    Eye Tracking Research
    Learn about benefits of measuring
    gaze activity. View white papers.
    www.UserCentric.com/Eye_Tracking

    Eye Tracking Research
    Measure user gaze activity. Get a
    full analysis, not just heat maps.
    EyeTracking.UserCentric.com


Добавление ключевой фразы «Eye Tracking» после имени домена (второе объявление) привело к уменьшению кликабельности на 5%. Аналогичное действие с созданием субдомена (третье объявление) обрушило кликабельность на 25%.

Вторая закономерность:

    * Имя домена, отображаемое в объявлении, оказывает сильное влияние на кликабельность. Для достижения наилучших результатов, оно должно быть по возможности релевантно теме объявления.

    New Homes & Home Builders

    Find new homes and home builders
    1% cash back buyer rebate program.
    www.iNest.com
    New Homes & Home Builders
    Find new homes and home builders
    1% cash back buyer rebate program.
    www.RealEstate.com


Тема объявления — новенькие дома и строительство домов. Второе объявление, снабженное адресом RealEstate.com (недвижимость.com), оказалось на 20% более кликабельным, нежели первое, где имя домена совпадает с названием (но не сферой деятельности!) компании.

Источник: SeoWeBlog.ru


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

« Пред.   След. »
Приснился сон, хочешь расшифровать сноведение сонник Юноны подскажет и поможет.


Каким будет My.com. от Mail.Ru Group Будущий международный проект Mail.Ru Group обещает быть интересным. Про некоторые подробности проекта стало известно....Readmore


LifeHack - взламываем мироздание


Все что с нами случается – это все изменения к лучшему.

Я придерживаюсь мнения что все что происходит вокруг нас – это изменения от которых будет только в «плюс» - ...



Сотрудничество: ссылки, баннеры, обмен, работа, покупка, продажа

Пока ещё осваиваю новые владения, руки не доходят сделать RSS - на в ближайшее время все налажу. Те вебмастера, которые предлагал...



Теоретические seo вопросы


Как поднять ТИЦ и PR

Все таки серч как и гоуфак - это огромный источник знаний - просто надо уметь им пользоваться, восхитительная подборка материалов ...



1 Июля - День RSS в Рунете – Спец Выпуск 306 сервисов RSS

Для начала разберем что же такое RSS: Википедия нам скажет что RSS это: семейство XML-форматов, предназначенных для описания ...



Авторизация

Вход / Регистрация



Заработок в интернете — это не миф, а реальность, но работать для этого надо много и упорно. Есть ли заработок в интернете, нет ли заработка в интернете Вы не узнаете пока сами не начнете работать и зарабатывать в интернете.

Блог SEO Философа Bormaley

Twitter Bormaley

В SEO денег НЕТ

При цитировании и использовании любых материалов гиперссылка на сайт Bormaley.com обязательна. Републикация авторских материалов возможна только после письменного согласования.
0

Статистика