Пользователи Facebook теперь станут еще и экспертами рекламы
1008 2011
23:46

Пока систему Online Campaign Ratings планируется обкатать исключительно на американском рынке телевизионной и сетевой рекламы, при этом результаты исследований, как и прежде, будут оценены по шкале GRP (gross ratings points). И только после этого возможен вход в Европу (триумфальный?). В Nielsen уверены в правильности подхода и выбранном направлении, аргументируя свои доводы, в частности, и тем, что современный рекламодатель где-то даже на подсознательном уровне опирается на возможную благосклонность со стороны интернет-пользователей. Потому что основная рекламная масса, как правило, как раз и ориентирована на людей в возрасте от 20 до 40 лет – то есть, наиболее активных пользователей сети.
Президент компании Nielsen по медиапродуктам Стив Хаскер полагает, что интересы потребителей рекламных продуктов и пользователей социальных сетей таким образом во многом переплетаются, отсюда и столь значимые результаты. Что же касается выбора, павшего именно на Facebook, то все объясняется очень просто. Во-первых, это крупнейшая в мире социальная сеть, во-вторых, обе компании уже не первый день связывают деловые отношения. Facebook не только дает развернуться исследователям на собственных необозримых веб-просторах, но и предоставляет сопутствующие инструменты для проведения мониторинга.
Несмотря на достаточно шумную презентацию, справедливости ради стоит отметить, что первопроходцем в данном направлении, то есть, опоре на получение данных через соцсеть и их анализе, Nielsen назвать трудно. Известно, что тот же Facebook, а также Twitter были площадкой для проведения исследований аналитической компанией comScore. Правда, речь шла в этом случае лишь о получении определенных статистических данных, базирующихся на отзывах пользователей.
P.S. Советуем, прекрасный проект с каталогом софта: скачать office 2007 с ключом можно и без вирусов.