На значимость сайта влияет огромное количество факторов: код, контент, внутренняя перелинковка. Учесть все особенности неопытному пользователю практически невозможно. К тому для оптимизации сайта нужно приличное финансирование. Другим параметром, определяющим популярность ресурса, являются внешние ссылки. Для того, чтобы называться качественными, они должны обладать следующими свойствами:

- Тематика контента близка к тематике сайта-акцептора;
- Ссылка имеет переходы;
- Адрес и текст ссылки являются постоянными;
- Страница, на которой расположена ссылка, имеет уникальный контент, размер которого превосходит 500 символов.

Но не достаточно однажды сделать качественную ссылку и пустить дело на самотек. Нужно внимательно следить за ситуацией на просторах Глобальной сети и адекватно реагировать на нее. В настоящее время все большее значение приобретает поведенческий фактор. Это выражение означает качество обслуживания на сайте: уровень информации, удобно ли посетителю находиться и ориентироваться в интернет-ресурсе. Показателями поведенческого фактора являются продолжительность посещения сайта, величина просмотра сайта, оценка качества содержимого сайта и т.д. Большинство SEO-специалистов перемещают акценты с классических ссылок на т.н. вечные. Чтобы лучше понять их сущность, рассмотрим их преимущества и недостатки.

Преимущества.
- Отсутствует «моргание». Ссылка находится на сайте всегда.
- Если ссылка будет ввести на качественный контент, то она сможет собирать вполне приличный трафик.
- Вечная ссылка гармонично вписывается в содержимое сайта, и поисковые системы воспринимают ее как часть текста.
- Высокая экономия. В сущности, нужно заплатить только за размещение ссылки.

Недостатки.
- Отсутствует постоянный контроль за вечными ссылками. Многие сервисы не проверяют содержимое сайта на наличие вечной ссылки.
- Если сайта попал в бан-лист, то вернуть средства, выплаченные за размещение вечной ссылки, не удастся.
- Очень часто содержимое страницы, в которое вписана вечная ссылка, размещают отдельной группой, которая даже не имеет прямой ссылки с главной страницы. Это снижает формат размещения.
- Множество ссылок, которые переводят пользователя на совершенно разные по теме статьи. Это снижает значимость ресурса и является огромным минусом.

В настоящее время ссылки являются вечными только в течение от месяца до года, редко когда больше.