Когда речь заходила о конкурентоспособных ключевых словах Вы, наверное, задавались вопросом о том, какие сайты предпочитает Google? Отдает ли предпочтение большим сайтам? На эти вопросы можно ответить, если тщательно присмотреться к связи между сложностью ключевого слова и размером сайта. Результат этого исследования очень важен, поскольку приведет нас к более глубокому пониманию поведения алгоритма ранжирования Google, когда речь идет о конкурентоспособных ключевых словах (в отношении как малых, так и больших сайтов).

 

 

Определение факторов

Чтобы представить сложность ключевого слова в количественном виде, свяжите ее с количеством поисковых запросов данного ключевого слова; в основном, чем больше запросов по ключевому слову, тем более конкурентоспособно ключевое слово. Мы можем проверить не только количество поисковых запросов, но также и количество проиндексированных страниц в Google, содержащих нужное ключевое слово. Чем выше количество конкурирующих страниц, тем более конкурентоспособным будет ключевое слово.

Поэтому дать математическое определение сложности ключевого слова можно при помощи следующей формулы:

Сложность ключевого слова = Количество поисковых запросов ключевого слова (полное совпадение) х Конкурирующие страницы в Google

Из данного определения очевидно, что если какое-то ключевое слово очень часто запрашивается и по нему находится большое количество конкурирующих страниц, то такое ключевое слово будет сложнее продвигать в Google.

О размере сайта можно судить по количеству проиндексированных страниц в Google используя оператор:

site:имя_домена
Так, если продвигаемый сайт http://bormaley.com/, то запрос будет следующим:
site:bormaley.com

Сложность ключевого слова и размер сайта – Цель и метод исследования

Основная цель исследования – выяснить отдает ли Google предпочтение большим сайтам при ранжировании по конкурентоспособным ключевым словам.

Для этого нам понадобится статически надежная выборка из 30 ключевых слов, которая включает:

•    10 ключевых слов с высокой конкурентоспособностью;
•    10 ключевых слов со средней конкурентоспособностью;
•    10 ключевых слов с низкой конкурентоспособностью (неконкурентоспособные ключевые слова).

Процедура сбора данных:

Шаг 1: Сформируйте окончательный вариант списка ключевых слов – в общей сложности около 30 ключевых слов с различной сложностью. Для более удобной работы с данными отобразим их в виде таблицы. Чтобы получить исходные данные для вычисления сложности ключевого слова используйте Google Keyword Tool и непосредственно сам поисковик Google.

Шаг 2: Используя Google.com, отберите 10 самых топовых сайтов по каждому из ключевых слов.

Шаг 3: Определите количество проиндексированных страниц по каждому из этих 10 топовых сайтов, начиная с 1 позиции и заканчивая 10, удаляя дубликаты сайтов и выбросы (за более подробной информацией обратитесь к электронной таблице; ссылка указывалась ранее). Сведите данные в таблицу Excel.

Шаг 4: Вычислите среднее количество проиндексированных страниц сайтов, начиная с 1 и заканчивая 10 позицией, по каждому из ключевых слов.

Шаг 5: Произведите корреляцию между количеством проиндексированных страниц и сложностью ключевого слова.

Шаг 6: Сделайте регрессионный анализ данных.

Шаг 7: Итак, сделаем выводы и дадим рекомендации.

Список отобранных ключевых слов и данные их сложности

Данные были собраны в соответствии с ранее установленным методом отбора. Затем, мы вычислили сложность ключевых слов. Ниже Вы можете видеть скриншот собранных данных:

 

Наверно Вы обратили внимание на то, что ключевые слова с высокой конкурентоспособностью (первые 10) имеют очень высокий показатель сложности по сравнению с ключевыми словами со средней и низкой конкурентоспособностью.


Сложность ключевого слова и размер сайта – Данные о 10 самых топовых сайтах ранжируемых по ключевым словам

После того как были собраны данные о 10 самых топовых сайтах ранжируемых в Google по определенным ключевым словам, мы узнали еще и проиндексированные страницы этих сайтов. Количество проиндексированных страниц соотносится с размером сайта.

Однако после отбора данных, дабы обеспечить точность результатов, мы убрали выбросы. Эти выбросы определяются как:

Выброс = среднее значение + среднеквадратичное отклонение

Выражаясь более простым языком, выброс представляет собой некую «помеху». После удаления выбросов, конечное среднее значение будет использоваться для корреляции. Ниже расположен скриншот таблицы данных, которая содержит выброс:

 

После того как мы убрали выбросы и повторно вычислили среднее количество проиндексированных страниц, мы добавили в нашу таблицу данных новую колонку и назвали ее «Average indexed URLs of Top Ranking domains» (среднее количество проиндексированных страниц топовых сайтов).

 

Например, на вышерасположенном скриншоте можно увидеть, что среднее количество проиндексированных страниц для всех 10 сайтов (с 1 по 10 позицию), ранжируемых по ключевому слову «books» (с 1 по 10 позицию), составило 7571714.

Это число проиндексированных страниц указывает на присутствие «очень крупных сайтов» в топе Google.

Поскольку нас интересует вопрос, отдает ли Google предпочтение «большим» сайтам при ранжировании по «сложным» ключевым словам, нам необходимо будет сделать корреляцию между этими двумя переменными (сложность ключевого слова и среднее количество проиндексированных страниц топовых сайтов).

Все данные, таблицы и расчеты, которые используются в данной статье, Вы можете скачать здесь:
http://www.php-developer.org/data-gathering-keyword-difficulty-vs-size-of-the-domain-in-google/


Сложность ключевого слова и размер сайта – Корреляция и регрессионный анализ данных


Итак, после того как таблица данных была полностью завершена, мы готовы провести корреляцию. При помощи функции корреляции в MS Excel создаем график, который выглядит как расположенный ниже:

 

Удивительно наблюдать, что существует большая корреляция (78%) между средним количеством проиндексированных страниц сайтов из топа и сложностью ключевого слова. Короче говоря, по ключевым словам с высокой конкурентоспособностью Google обычно высоко ранжирует большие сайты.

В отношении ключевых слов с низкой конкурентоспособностью (низкий показатель сложности ключевых слов) Google действует по противоположному принципу: предпочитает малые сайты с низким количеством проиндексированных страниц.

Однако при ранжировании по таким словам с высоким показателям сложности как «LSD» и «SEO», Google отдает предпочтение большим сайтам.

Выводы и рекомендации

Результаты исследования показали, что Google обычно предпочитает ранжировать большие сайты по ключевым словам с высокой конкурентоспособностью. Однако помимо размера сайта существуют и другие факторы. Одним из них факторов является возраст сайта.

Естественно, что эти сайты являются старыми и постоянно обновляют свой контент. В результате такие сайты стали очень большими и получили множество надежных ссылок, которые сформировали сильную базу для ранжирования в Google  по конкурентоспособным словам.

Рассмотрим следующие рекомендации:

Во-первых, если сайт маленький, то это может означать, что этот сайт еще молод и недостаточно развит. Подобные сайты не следует ориентировать на ключевые слова с высокой конкурентоспособностью, поскольку в этом случае Google отдаст предпочтение большим сайтам. Это позволит не тратить много ресурсов на то, достигнуть чего очень сложно или даже невозможно.

Во-вторых, большие сайты могут достичь хороших результатов при ранжировании по конкурентоспособным ключевым словам, если также учтут и ряд других важных факторов ранжирования таких как: количество ссылок, контент и авторитетность.

В-третьих,  единственное, что Вы можете сделать сейчас для Вашего сайта, чтобы в будущем рассчитывать на успешное ранжирование, это наполнять и обновлять контент. Это поможет значительно увеличить размер Вашего сайта, что является положительным фактором при ранжировании по ключевым словам с высокой конкурентоспособностью. Кроме того, это может способствовать привлечению трафика и естественных внешних ссылок.

В-четвертых, большие сайты имеют некоторое преимущество для получения естественных ссылок и трафика. Внутренние страницы Вашего сайта со временем обретут важность и также будут привлекать трафик по соответствующим поисковым запросам.

В-пятых, если Вы сделаете ссылку со всех внутренних страниц на главную страницу Вашего сайта, то это существенно «укрепит позиции» главной страницы при продвижении по ключевым словам с высокой конкурентоспособностью. Подобным способом сайт www.nasdaq.com и достигал первой позиции в поисковой выдаче по ключевым словам «stock market».
 

Пользуясь случаем, хочу выразить благодарность компании Hostingua, которая помогает постоянно в создание интернет магазина для меня и моих клиентов. Лучшие интернет магазины, с простым управлением, под разнообразные товары, только в HostingUa.